Forbrugerombudsmanden er kommet med nogen retningslinjer til bloggere omkring overholdelse af markedsføringsloven § 4.
Det er jo fint nok med retningslinjer og råd til bloggere, da det kan være svært at gennemskue hvor tydeligt der markeres at noget er en reklame, eller et betalt indlæg eller andet hvor der reklameres for et produkt eller et firma.
MEN
Når retningslinjerne er en smule mere forvirrende end at de gavner, så ved jeg ærligt talt ikke helt hvad det skal gøre godt for.
“Hvordan skal det fremgå af dit blogindlæg, at det er reklame?
Det skal være tydeligt for forbrugeren, der læser/ser dit blogindlæg, at der er tale om en reklame. Derfor skal de gøres opmærksomme på, at det er reklame, inden eller imens de læser/ser budskabet.
Er målgruppen for reklamen voksne – og ikke børn – vil Forbrugerombudsmanden i hvert fald anse markedsføringsloven for overholdt, hvis blogindlægget markeres med en af følgende tekster i minimum samme skriftstørrelse som den, der er anvendt i blogindlæggets overskrift:
- ”Reklame”
- ”Annonce”
- ”Betalt indlæg”
- ”Sponsoreret indlæg”
Oplysningen om, hvor et produkt er købt, navnet på virksomheden, ordene ”I samarbejde med X”, ”Affiliate-aftale” eller ”Gave fra X” er eksempler på formuleringer, der ikke tilstrækkelig klart gør forbrugeren opmærksom på, at der er tale om reklame. De, der ser blogindlægget, må ikke være i tvivl om, hvornår en bloggers omtale af et produkt, en service eller en virksomhed er reklame.”
Altså så kommer hele verden til at tro at mange indlæg her og på alle andre blogge er noget der tjenes styrtende med penge på.
Tværtimod.
De fleste af os beautybloggere modtager produkter som firmaet håber på vi omtaler, men der er ingen garanti for det, da ingen (jeg kender ikke nogen i hvert fald) har en aftale på skrift eller mundtligt om at der skal skrives noget. Derfor ville jeg ikke ane hvad for en kategori jeg skulle lægge et indlæg som det under. Det er jo ikke sponsoreret, betalt eller en reklame eller en annonce.
Ikke mindst nævnes der også at modtager man et produkt som gave, er det som udgangspunkt ikke en reklame, men en masse ting kan spille ind. Grænsen er altså hårfin og man skal kigge sig godt for ikke at snuble.
Som en af min blog kollegaer fint udtrykte det: “Bruger du ord som reklame, annonce eller sponsoreret tror jeg de fleste vil gå ud fra der er kolde kontanter involveret :confused: Føler mig i den grad tvunget til at overdrive mit “udbytte” med de nye regler”
Der må jeg være helt enig. Der mangler i den grad retningslinjer for professionelle bloggere kontra hobby bloggere. Da det er to forskellige verdener når man ser på udbyttet.
Jeg vil næsten sige vi mangler en slags sortering. Der er i min kommune en app til vores affaldssortering. Der kan jeg taste ind hvad jeg vil smide ud og så får jeg kategorien for hvor det skal smides ud og så ved jeg det. Det er svært at skære alle over med en kam og det føler jeg meget er det som Forbrugerombudsmanden har gjort her.
Jeg har altså endnu ikke helt grejet hvordan jeg skal gøre opmærksom på det mere end jeg gør i dag. Udfra retningslinjerne skal jeg til at starte mine indlæg med REKLAME på størrelse med overskriften, hvis jeg viser en neglelak som jeg har fået tilsendt eller mit indlæg inderholder et affiliate link. Hvilket absolut heller ikke er noget som jeg tjener styrtende med penge på.
Jeg synes som skrevet tidligere det er fint, at der er kommet nogen retningslinjer for bloggere, det har der i den grad manglet. Men kunne de så ikke godt have taget og rådført sig med nogen bloggere. Det her gavner hverken bloggere eller læsere, da bloggeren udstråler noget forkert overfor læserne og læserne vil tro at samtlige bloggere modtager penge for alle indlæg.
Alle retningslinjerne kan læses hos Forbrugerombudsmandens hjemmeside. Der er i øvrigt også en Spørgsmål og svar til Reklamer på sociale medier, som er god at tage et kig på som blogger.
Hvad synes i derude på den anden side? Tror i det kommer til at gøre det mere gennemskueligt hvad der er reklame og hvad som bloggeren selv har købt og betalt og fremviser på bloggen?
Synes i at jeg er god nok til at oplyse om noget er tilsendt fra et firma, affiliatelinks osv?
I øvrigt glæder jeg mig da til at se det slå igennem. Jeg er ikke faldet over en blog endnu, som praktiserer de nye retningslinjer og jeg læser trods alt med et par steder 😉